Что мы сделали

Идея

«Кинжал» придумали в начале 2021 года. У журнала не было крупных конкурентов на русскоязычном рынке. Никто не аккумулировал прогрессивную аудиторию зумеров и миллениалов из айти- и диджитал-тусовки.

«Кинжал» брал типичные советы о саморазвитии вроде: «Просто перестаньте лениться» — и взламывал их так, что они превращались в нормальный план действий.

Так появился слоган издания, под которым оно существует до сих пор: «Счищаем нагар с мозга наших читателей». 

Сейчас «Кинжал» — это телепорт в мир цифровых профессий вместе с Яндекс Практикумом.  

Контент и визуал

Главред издания — Максим Ильяхов. Благодаря ему «Кинжал» с самого начала был и остаётся визуальным изданием. Это значит, что сначала появляется визуальная метафора, а потом она обрастает текстом. 

Выбор тем журнала напрямую связан с продуктом клиента — курсами Яндекс Практикума по софт-скилам, диджитал-профессиям, менеджменту в ИТ. 

Ещё разными способами мы рассказываем читателям о курсах Практикума — добавляем баннеры, которые ведут на сайт, интегрируем курсы Практикума в тематические статьи. 

Визуальный стиль «Кинжала» навеян комиксами, которые способны рассказать историю, даже когда нет текста. 

Комьюнити и SM

Гордость «Кинжала» — это комьюнити. «Кинжал» общается с читателями без мимимишества и излишней серьёзности. Короче, показываем характер журнала, выделяя его среди стерильной ленты.

Мы ищем на рынке SM лучшие решения и адаптируем их. Форматов вовлечений не так много, поэтому мы придумываем идеи на базе существующих механик.

Отзыв клиента

Ника Дмитриева

бренд-директор «Яндекс Практикума»

Ключевая миссия Практикума — помогать решать разные карьерные задачи с помощью образования. При смене профессии важны две вещи: профориентация и эмоциональный настрой на то, чтобы решиться. «Кинжал» помогает аудитории найти в себе силы и настроиться на карьерные изменения. И в этом сила «Кинжала» — попадать в самое сердце, откапывать мотивацию и внутреннюю опору для изменений.